Pepsi, Sovyet denizaltı filosunu nasıl ele geçirdi, kısaca güçlü bir askeri güç oldu

Sorarsanız, bu kadar pahalı demir parçaları özel ellerden nereden gelebilir? Seksenlerin sonlarındaydı, bu yüzden cevap açıktır: elbette SSCB'den.

Küçükken hatırlıyorum, Sovyet Rusya'da her yerde kırmızı ve mavi Pepsi-Cola tezgahları vardı. Herkes yabancı gazozu yerli limonata ve düşeslerden daha iyi görüyordu, ama o zaman içki içmeyi sevmedim. Hala gençtim ve baloncuklar ağzımda tatsız bir his yarattı. Sonra, Sovyet şehirlerinde Amerikan kolalarının ortaya çıkmasının ardında ne ilginç bir hikaye olduğunu bilmiyordum. Ancak, belki de, o zaman bunun ilginç olduğunu düşünmedim.

Bu hikayenin ana karakteri Donald Kendall. 1921'de Washington eyaletinde doğdu (şimdi 97 yaşında!) Donald, II. Dünya Savaşı sırasında Donanma'da görev yaptı ve Pepsi-Cola'da bir iş bulduktan sonra hızla başkan yardımcılığına yükseldi. Şirketin uluslararası satışlarından sorumluydu.

1959 yılında, Amerikan Ulusal Sergisi Moskova'da yapıldı. Amerikan şirketleri Sovyet vatandaşlarına ABD sanayi sektörünün başarılarını gösterdi. Kendall inisiyatifinde Pepsi-Cola katılımcı firmalardan biri oldu. Serginin açılışının arifesinde, o zamanlar ABD başkan yardımcısı olan Richard Nixon ile bir araya geldi. Kendall açılış gününde Nixon'un Kruşçev'le sergiyi inceleyeceğini ve küçük bir talebi olduğunu biliyordu. Gerçek şu ki, işadamı başkan yardımcısına Pepsi-Cola'nın üstünün şirketin sergiye katılımına karşı olduğunu açıkladı. Ancak Kendall, onları dinlemedi ve başarısını umarak kariyerini tehlikeye attı. Başarı kriteri onun için çok spesifikti - Kruşçev'in Pepsi içtiği bir fotoğrafa ihtiyacı vardı. Kendall, Nixon'dan bu konuda yardım istedi.

Nixon buluşmaya gitti. Serginin incelemesi sırasında ünlü "Mutfak Tartışması" yapıldı ve ardından sanki başkan yardımcısı Birinci Sekreteri Pepsi-Cola pavyonuna getirdi.

Peki Nikita Sergeevich yabancı bir içki denemek ister mi? Sonra Kendall bir numaraya başladı. ABD'den bir miktar su getirilmesini emretti ve bir miktar içki Pepsi-Cola şurubunu Amerikan suyuyla karıştırarak yapıldı. Geri kalanlar için yerel su kullandık. Kruşçev'e Pepsi'yi denemek isteyip istemediğini sormak yerine Kendall, yerli mi yoksa ithal su mu tercih edeceğini sordu. Tabii ki, Kruşçev Kendall'ın güvendiği "yerli" içeceği seçti.

Babam defalarca o sergiye nasıl gittiğini anlattı ve orada Pepsi-Cola'yı denedi. O da ondan pek hoşlanmadı.
Sovyet liderliği ile yapılan görüşme sonucunda Nixon’un siyasi popülerliği çarpıcı bir şekilde arttı ve bir yıl sonra cumhurbaşkanlığı seçiminde yer aldı. Doğru, onları genç ve karizmatik Kennedy'ye kaybetti. Siyasi kariyerinin sona erdiğinden emin olarak, özel sektöre girdi ve bir iş buldu ... Pepsi'de!

Donald Kendall kısa sürede şirketin başına geçti. SSCB de dahil olmak üzere dünya çapında içeceğin satışını genişletmek için aktif olarak çalıştı. 1970'lerin başında, Sovyet liderliği ile bir anlaşma yapmayı başardı. Pepsi-Cola, herhangi bir Sovyet vatandaşının özgürce satın alabileceği ilk Batı ürünüdür. İçecek, SSCB'ye özel olarak inşa edilmiş ve lisans altında satılan fabrikalarda üretildi.

Sovyet liderliği, kıymetli para birimiyle soda ödemek istemedi ve ruble dünya pazarında işe yaramazdı. Bu nedenle, Pepsi-Cola karşılığında Amerikan şirketi votka aldı! Stolichnaya'yı ABD'de satması için münhasır hak tanındı. O yıllarda, Batı'da satın alınabilecek tek Rus votkasıydı - bu gerçek, basılı reklamcılıkta vurgulandı:

Pepsi’nin kârının Sovyetler Birliği’ndeki soda satışlarının başarısına bağlı olmaması ilginçtir, çünkü işlemden elde edilen tüm gelirler yalnızca ABD’deki alkol satışlarına bağlıydı.

Bununla birlikte, içki SSCB'de geniş bir popülerlik kazandı, birkaç fabrika açıldı. Ülke genelinde Pepsi-Cola kioskları devlete milyonlarca dolarlık gelir sağladı. Bu pahalı tozu satan otomatlar bile vardı - bir bardak 20 kuruşa mal oldu!

1980'lerin sonunda sözleşmeyi yenileme zamanı gelmişti. Sovyet hükümeti, topraklarında ek Pepsi fabrikaları kurmak istedi, çünkü içki ticareti iyi kar getirdi. Fakat hâlâ parası yoktu ve Afgan ihtilafı nedeniyle Sovyet ürünleri yaptırımlara düştü ve votka ticareti birden bire Pepsi için daha az karlı hale geldi.

Bu nedenle, SSCB Amerikan şirketine şaşırtıcı koşullar sundu: on yedi denizaltı, fırkateyn, bir kruvazör ve bir torpido bombacısı PepsiCo'nun mülkiyetine devredildi!

Tabii ki, şirketin böyle bir askeri güce ihtiyacı olmadı - tüm bu ekipmanlar hurda metal olarak sağlandı ve onu imha eden İsveçlilere hemen yeniden satıldı.

Ancak, birkaç gün boyunca Pepsi-Cola üretim şirketi altıncı en güçlü askeri güç oldu (belki de yedinci!)
1991 yılında, Sovyet pazarı açıldı ve onlarca yıl boyunca Pepsi'den bıkan insanlar hızla ana rakipleri Coca-Cola'ya geçti.

2004'te Donald Kendall, Rus-Amerikan ilişkilerinin gelişmesi için Dostluk Emri aldı.

Şahsen, SSCB'nin Pepsi ile votkayı nasıl paylaştığını biliyordum, ancak yakın zamanda denizaltıları öğrendim. Şimdi düşünüyorum da ... Sovyet hükümetinin bu soda patlatan sodayı ne fiyattan satın aldığını bilseydim, kendim üzerinde çaba sarfeder ve daha çok içirdim. Bu değişimi daha önce duydunuz mu?