Gri beton orman: São Paulo sokaklarında neden reklam yok?

Modern şehirlerde en büyük "göz ağrısı" açık hava reklamcılığıdır. Büyük reklam panoları kentsel mimariyi kapsıyor ve renkli posterler tüm dikkatini manzaradan uzaklaştırıyor. Bu yüzden, Brezilya São Paulo, bir zamanlar şehirdeki sokaklarda bütün reklamları yasaklamaya karar verdi.

Brezilya milyoneri şehri reklam vermeyi nasıl reddetti?

2000'lerin başında, Sao Paulo tam anlamıyla reklamverenler tarafından yakalandı. Reklam panoları her taraftan kasaba halkına baktı. 2006'da belediye başkanı onlarla savaşmaya başladı ve bir şekilde reklamverenleri sınırlandırmaya çalıştı, ancak pankartlar hala sokaklarda çoğalıyor. Sonra şehir yönetimi herkesi şoke eden bir karar verdi: São Paulo'da tüm dış mekan reklamcılığı yasaklandı. Yasaya Cidade Limpa veya "Clean City" adı verildi.

Tüm reklamlar, hatta mağazalara bakan reklam bile yasaklandı. İstisna olarak, yalnızca otobüs duraklarında, şehir saatlerinde ve sokak tabelalarında reklam bıraktılar. Reklamverenler bu bölgeyi sırayla kullanabilirler. Tabii ki, dükkan ve kurumların işaretlerini bırakmalarına izin verildi, ancak aynı zamanda işaretin büyüklüğünden başlayarak isim ve açıklamadaki karakterlerin sayısı ile biten bir kısıtlamaya tabi tutuldular.

2007 yılında São Paulo sokaklarında 15.000 reklam panosu ve 300.000 reklam kaldırıldı. Tüm tabelalar da aceleyle azaltıldı. Metropolü temizlemek için yaklaşık 8 milyon dolar tahsis edildi ve çok geçmeden şehir manzarası çarpıcı biçimde değişti.

Sao paulo sıkıcı olacak

Herkes yasayı desteklemedi, birçok şehir işletmesi ve reklam şirketi arasında alarm yarattı. Yasanın 20 bin kişiyi işsiz bırakacağına ve toplam hasarın 133 milyon dolara ulaşacağına inanan Cidade Limpa eleştirmenleri de ortaya çıktı. Sao Paulo'nun sıkıcı, üzücü ve düz beton bir ormana dönüşeceğine inananlar da vardı.

Ancak, tahminler gerçekleşmedi: Dış reklamcılığın olmaması Sao Paulo ekonomisine zarar vermedi. Fakat ilk başta şehir gerçekten sokaklarda düşmanlıklar yaşanıyormuş gibi görünüyordu. Her şey boş pankartlar ile örtüldü, çoğu kısmen tahrip edildi ve cepheler aceleyle boyandı.

Ancak her şey değişiyor ve çok geçmeden her şey yerine oturdu ve São Paulo parlak reklam noktaları olmadan oldukça tanıdık görünmeye başladı. Yasanın kabul edilmesinden beş yıl sonra, sakinlerin yaklaşık% 70'i yalnızca olumlu yönde konuştu. Kalkanların, logoların ve sloganların sokaklardan kaldırılması, daha önce görünmeyen mimariyi ortaya çıkarmaya yardımcı oldu ve şehrin güzelliğini çıplak bıraktı.

Bugün Sao Paulo'da reklam

Ancak, hiçbir şey sonsuza dek sürmez, birkaç yıl önce, São Paulo sokaklarında reklam panoları görünmeye başladı. On yıl boyunca şehir onlarsız mükemmel bir şekilde yaşadı, ancak yeni belediye başkanı hala sınırlı sayıda da olsa reklam afişlerini restore etmeye karar verdi. Böylece, 2017 yılında, şehir, açık artırma için 32 şehir köprüsüne 32 reklam noktası koydu: her köprü için bir reklam. Ve reklam sokak sanatçılarının ifadesini buldu: yerel şirketlerin nazikçe reklamını yapan sokak sanatı ortaya çıktı.

São Paulo, reklamcılığın yasaklandığı gezegendeki ilk şehirlerden biriydi. Daha sonra, ilan panolarının sayısı diğer şehirler tarafından azaltıldı: ABD'nin Vermont eyaletlerinde, Maine, Hawaii'de neredeyse hiçbir reklam yok. Hindistan'da reklam panolarını ve Chennai'yi yasaklayan Paris, ve şehirdeki reklam panolarını üçte bir oranında düşürdü. Ve bugün, bazı şehirler sokaklarının “görsel kirliliğini” azaltmaya çalışarak bu fikre geri dönüyorlar.